做营销,一半是科学,一半是艺术。
营销的科学 必须要学 科学的工具与方法;
营销的艺术是必须要懂用户的行为和心理。
大多数营销人,并非科班出身,对于营销的学习,只能通过同行交流、参加讲座等获取零星的知识。
这样的方法不专业、不系统、不体系,我们一直在学习,学了很多“野路子”,但当面对“正规军”的时候,才发现自己的营销思路全错!
尤其很多用户,已经对“限时限量、打折优惠、大咖推荐等原本很有效的广告词免疫。
王直上Jason Wang
曾任奥美行销研习中心经营合伙人、
原奥美咨询董事总经理、
现为上绪品牌咨询创始人与首席策略官
在两岸三地奥美集团积累了23年
全方位实战营销经验,是少数
身兼策略、经营、培训三种
经历于一身的资深广告人。
营销底层原理:
原本行为经济学一直缺少延伸到实战营销的方法论,很多营销人知道“怎么做路,营如何影响用户的底层原理,更值得掌握。
科学营销逻辑:
很多营销人都想先改变用户的思维,再让他们做出购买行动。其实更有效的方式是先刺激用户做出行动,然后再改变TA的认知,在互联网时代,这是快速刺激消费的最优营销方式,这就是行为经济学在营销时代的科学运用。
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