「在2020年，流量已经比黄金还要贵了。」
今年突如其来的疫情，不仅推高了很多生活必需品的价格，也让线上流量的成本上了一个新台阶。相应的，负责流量/渠道/投放的人们，也面临着更加严峻的处境。
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流量新形势下的两大难题
互联网整体流量已经日趋饱和，少有新增。在这种情况下，当众多主营线下的公司又被迫将业务往线上迁移，各行各业对于流量的争夺只能变得更加激烈，流量成本也水涨船高。
就拿竞争日趋白热化的在线教育来说：早在19年10月份，跟谁学创始人兼CEO陈向东就曾经分享过一个数据：一个正价课学生，行业平均的获客成本大概率是2000到3000元之间。今年形式对于在线教育利好，大量投资也随之涌入，流量成本只会继续攀升。
根据高榕资本提供的数据，最近几年，每年的流量成本都会上涨40%以上，而很多行业的利润也不过20%左右。这就意味着，很多业务今年挣钱，但到了明年，因为成本提升，就转为亏损了。
对于负责流量/渠道/投放的人来说，如今想要低成本获取流量，真的是举步维艰。
但这还没算完，除了流量成本越来越高这一难题之外，大家还需要面临的另一大难题是：投放渠道和玩法层出不穷，面对这么多的选择，应该如何筛选、跟进，保证自家产品的不断增长呢？
就拿当下最火的信息流广告投放为例：
如果我问你：你能列举出多少个信息流平台？
大多数人的答案不会超过10个。大家最熟悉的，无非是抖音、快手、头条、小红书等几个常见平台。
但其实据不完全统计，当前规模较大的信息流平台已经有60多个，包含社交、资讯、浏览器、视频、直播、汽车、工具、母婴、音频等诸多类别。
面对这么多渠道，大家一方面会感慨选择的丰富，另一方面也难免产生一些新的疑问：
1、这么多渠道，如何判断哪些渠道适合自家产品啊？
2、手头的预算有限，应该如何搭配渠道，实现最佳引流效果？
3、不同渠道的玩法有何不同之处？
4、面对不断变化的新形势，应该如何调整投放策略？
5、……
其实在这些问题背后，隐含的是大家在面对变化时产生的焦虑：担心自己跟不上形势变化、担心错过快速发展的新生事物。
产生这样的焦虑，是人之常情，非常能理解。但我们认为，面对不断变化的世界，更重要的是找到并掌握那些不变的东西。唯有这样，才能做到以不变应万变。
所以在这里，我们想要推荐给你一份「精准投放指南」，帮助你理解并掌握渠道投放的底层思维和实战应用，建立起系统化的精准投放知识体系。
